Hãy cho tôi một ý tưởng, tôi sẽ tạo ra một quảng cáo thành công”. Một ý tưởng quảng cáo độc đáo, ngộ nghĩnh lóe lên có thể sẽ mang lại cho bạn nhiều cơ hội về tiền bạc và danh tiếng. Tuy nhiên, các chuyên gia trong ngành công nghiệp quảng cáo cho rằng, khâu yếu nhất của đa số các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay chính là thiếu ý tưởng sáng tạo trong những hình ảnh hoặc clip phim quảng cáo.

Xuất phát từ thực tế này, đạo điện Lương Đình Dũng, Giám đốc sáng tạo Tứ Vân Media (www.tuvanmedia.com, người từng đoạt giải phim “Xuất sắc” tại Liên hoan phim Quốc tế Tokyo, giải “Quả chuông Vàng” cho phim quảng cáo truyền hình, cũng là người đầu tiên đưa ra ý tưởng về một cuộc thi “Sáng tạo ý tưởng cho phim quảng cáo”ởViệt Nam. Với đạo diễn Lương Đình Dũng, một cuộc thi như thế là thực sự cần thiết của ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam, đặc biệt là trong bối cảnh nền kinh tế đất nước hội nhập sâu rộng, sức ép về thị phần của các doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài ngày càng lớn.

Anh có nghĩ rằng, thời kỳ phim quảng cáo truyền hình (TVC) đang được coi là phương tiện quảng bá hiệu quả nhất đối với doanh nghiệp?

Tôi có thể ví dụ rằng: Quảng cáo truyền hình giống như đi rải tờ rơi bằng máy bay, còn một số phương tiện quảng cáo khác, giống như rải truyền tờ rơi bằng cách đi bộ. Bất kỳ một bộ phim, hay chương trình nào hiện nay trên truyền hình có nhiều TVC quảng cáo nhất, cũng có thể coi như phim và chương trình đó là hấp dẫn nhất.

Nghĩa là cứ quảng cáo truyền hình sẽ mang lại hiệu quả?

Không hẳn TVC quảng cáo nào cũng mang lại hiệu quả như nhau. Thử tượng tượng đơn giản: Hai phim quảng cáo phát cùng giờ, cùng quảng cáo một sản phẩm, nhưng hiệu quả quảng cáo hoàn toàn không giống nhau. Vì phim quảng cáo nào ấn tượng hơn, hình ảnh đẹp hơn… thì sẽ thành công. Còn phim chất lượng kém hơn thì càng trở lên “dở” hơn trong mắt người tiêu dùng. 

Theo anh,một phim quảng cáo thành công thì cần những yếu tố nào?

Ai cùng hiểu. Quảng cáo không chỉ để bán hàng, mà còn là chinh phục. Để nó thành công, thì cần phải đầu tưnghiêm túc và phải hiểu bản chất cốt lõi của phương tiện này. Bởi ý tưởng quảng cáo, nó có cả quy trình để sinh ra, Nó mang nặng nghĩa vụ truyền tải thông điệp tiếp thị rõ ràng của doanh nghiệp. Nếu sáng tạo ra nó mà không hiểu rõ bản chất và trách nhiệm của một phim quảng cáo, đôi lúc bị phản tác dụng. Ví dụ, như một số nhà sản xuất thuốc hiện nay. Phim quảng cáo của họ quá “lem nhem” về hình ảnh và cách thể hiện. Tự dưng họ xếp hình ảnh của mình khá thấp, không lấy được nhiều niềm tin ở người tiêu dùng. Trong khi đó, chí phí phát sóng tăng cao, phim quảng cáo hay, chi phí phát sóng nếu hết 80 triệu, thì phim quảng cáo dở thì chi phí phát sóng hết 100 triệu, hiệu quả mới bằng.

Nói như anh, thì hình ảnh phim quảng cáo là quan trọng nhất?

Ý tưởng là quan trọng nhất, là cốt lõi ẩn sau hình ảnh của phim. Hình ảnh thương hiệu, sản phẩm.. cũng ẩn sau hình ảnh phim. Bởi người xem chỉ đón nhận thông qua hình ảnh, và hình ảnh sẽ thể hiện đẳng cấp thương hiệu của bạn. “Người đẹp, đôi khi còn vì lụa” nữa chứ. Đối với phim quảng cáo, hình ảnh là yếu tố không thể thiếu để thành công.

Thời nay, nhiều người nói rằng. Họ bị tác động mua sắm bởi hình ảnh quảng cáo?

Quảng cáo đôi lúc định hướng cả người tiêu dùng và biến dần thành thói quen mỗi ngày của họ. Quảng cáo hay, là bán luôn cho người tiêu dùng cảm giác. Ví như quảng cáo một chiếc xe ôtô bay qua lửa, lao qua sông lớn… thì khi bạn mua nó, bạn cũng mua luôn cả cảm giác mạnh mẽ đó từ nó, để thể hiện sự “mạnh mẽ” của chính mình với người xung quanh.   

Một phim quảng cáo như thế nào để dư âm của nó vang xa và mang lại hiệu quả lâu dài cho doanh nghiệp?

Đó là một phim quảng cáo phải dễ kể, và chỉ kể không quá 30 giây. Hoặc phim phải có một hình ảnh lạ, dễ diễn tả, hay có một câu nói, giai điệu nhạc, dễ bắt chước… Những phim quảng cáo nhưvậy sẽ để lại dư âm quảng bá lâu dài.

Có lần anh đã nói, quảng cáo là giải trí, đôi khi còn mang tính giáo dục ý thức xã hội?

Bài viết khác:

1. Quảng cáo trên tài sản công cộng
2. Biểu tượng công ty, chuyện không đơn giản
3. Nghệ thuật tạo quảng cáo ấn tượng
4. Xây dựng thành tố thương hiệu
5. 12 cách làm quảng cáo hiệu quả.